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ByElle Pop

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Classement des Marques de luxe Promise Consulting Ce baromtre met en avant les 15 premires marques juges les plus exclusives et les plus dsirables en Chine dans l’univers de la Mode fminine. Ce Baromtre est tabli auprs des femmes chinoises les plus fortunes et porte sur les 30 marques de prt porter, sacs, chaussures et accessoires dans l’univers du luxe qui ont le plus fortement investi en communication (Source : Industry Interviews, Exane Paribas).”Ce baromtre traduit notre volont de rapprocher le Marketing et l’Analyse Sectorielle et Financire. Notre approche Monitoring Brand Assets se rvle trs complmentaire des analyses menes par les experts de BNP Exane : les rsultats de notre baromtre commun, apprhends selon deux angles diffrents, marketing et financier, apportent une valeur ajoute unique aux dirigeants et aux dcideurs dans le secteur du Luxe. Plus concrtement, notre mesure de l’exclusivit d’une marque prend en compte la qualit suprieure et constante des produits, la valorisation forte et unique du client, le prestige de la marque, mais galement un savoir faire inimit, qui justifient en retour un prix trs lev associ au grand luxe. Notre mesure de la dsirabilit synthtise les dimensions de l’attractivit d’ordre intime, social et symbolique, qui sont la force des marques exclusives et caractrisent la relation particulire qu’elles entretiennent avec leur public. Notre Baromtre combine, au moyen de deux chelles, des critres nombreux permettant d’tablir un classement des marques de luxe du point de vue de leurs clientes” dclare Pr Philippe Jourdan, CEO de Promise Consulting.Herms, 1re marque sur le critre de grand luxe / exclusivit auprs des Chinoises fortunes.En 2me et 3me position, Louis Vuitton et Chanel sont au coude coude.En 4me et 5me position, Prada et Dior ferment la marche des 5 marques les plus exclusives.Chanel est la marque la plus dsirable dans l’univers de la Mode en Chine.En 2me position, Herms capitalise sur sa forte association au grand luxe.Au coude coude, Prada, Louis good replica hermes belts Vuitton et Dior compltent le top 5.Burberry est la 6me marque la plus dsirable (9me place en exclusivit).EXCLUSIVITE : LES GRANDES MAISONS FRANCAISES DOMINENT, A UNE EXCEPTION[EXTRAIT] Dans un climat conomique empreint de fortes incertitudes l’anne 2015 a t marque par le ralentissement de l’conomie chinoise, une lutte renforce contre la corruption, une chute de la Bourse chinoise et une dvaluation du Yuan il est rassurant de constater que les grandes maisons franaises du luxe, auxquelles se joint la maison Prada, affichent une nette avance dans notre Baromtre Exclusivit Dsirabilit.DESIRABILITE : LES 5 MARQUES LES PLUS EXCLUSIVES SONT EGALEMENT LES PLUS DESIRABLES[EXTRAIT] Le luxe et le dsir amoureux rpondent la mme logique. La marque de luxe doit susciter le dsir qui s’inscrit ncessairement dans une attente, parfois longue, de l’objet si longtemps convoit. Si l’aboutissement de la qute amoureuse tue parfois le dsir, la marque de grand luxe en se rinventant en permanence cre les mcanismes d’un dsir entretenu. Il nous semblait important de mesurer la dsirabilit des 15 grandes marques de luxe issues de notre Baromtre, et ce d’autant plus que notre modle Monitoring Brand Assets dmontre que la dsirabilit, telle que nous la mesurons, est le principal levier de croissance des marques fortes en Chine et dans le monde. Nous apportons nos clients les cls pour rendre leurs marques plus dsirables, parce que nous sommes convaincus que la dsirabilit est l’enjeu des marques de grand luxe de demain (Philippe Jourdan).Rappelons que le dsir participe d’une reconnaissance de l’autre. Les dimensions du dsir sont donc d’ordre intime (la qute de soi), mais galement social (la relation l’autre). La dsirabilit relve donc d’un quilibre subtil, que les marques doivent nourrir dans le respect de leurs fondamentaux[1]. Ce que nous cherchons mesurer au travers de la dsirabilit, c’est une proximit, qui relve du physique, mais aussi du mystique entre une marque et son public, une fusion charnelle et spirituelle laquelle contribuent les produits, les services, l’image, les valeurs et le type de relations que la marque construit avec son public, dclare Philippe Jourdan.Certains analystes du secteur du luxe ont avanc l’ide que la Chine s’orientait dsormais vers des marques de luxe plus accessibles, d’un caractre moins exclusif, et que l’ascension de la classe moyenne suprieure se traduirait invitablement par une dmocratisation du luxe, ce qui reprsenterait une opportunit de dveloppement pour des marques de deuxime rang (Fendi, Loewe, Cline, etc.). Ce propos doit tre nuanc : si le rle ostentatoire des marques de luxe cde temporairement le pas, en raison de la lutte anti corruption mene par les Autorits chinoises, si la fonction identitaire est moins marque qu’autrefois, le caractre distinctif (qui s’attache la raret) et affectif (manation d’un besoin sensoriel et motionnel), reconnu aux marques de luxe, est toujours dominant en Chine : les 5 marques de luxe les plus dsirables sont galement les plus exclusives.EXCLUSIVITE DESIRABILITE : LES MARQUES DE TRES GRAND LUXE REALISENT UN EQUILIBRE PARFAIT[EXTRAIT] Le management d’une marque de luxe suppose un quilibre subtil entre le caractre exclusif de la marque et un seuil de dsirabilit suffisant. Trop d’exclusivit nuit la dsirabilit : la marque occupe alors une niche devenue trop troite. Trop dsirable, elle perd en exclusivit : elle devient trop diffuse, trop visible ou trop accessible. L’exclusivit est l’assurance de marges leves, la dsirabilit, de volumes suffisants.En Chine, deux groupes de marques se dtachent nettement :Les marques de trs grand luxe (Herms, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Dior) (.)Les marques plus premium luxe (Versace, Bottega Veneta, Roberto Cavalli, Burberry, Ferragamo, Ralph Lauren), auxquelles se greffent Lanvin et Armani (.)[EXTRAIT] Le Baromtre PROMISE CONSULTING BNP EXANE “EXCLUSIVITE ET DESIRABILITE” est vocation internationale. Il est conduit un rythme annuel dans plusieurs pays et sur plusieurs catgories de produits. Les deux critres mesurs ici sont un outil prcieux d’aide l’valuation et la dcision pour les dirigeants, les managers et les investisseurs dans le secteur du luxe. Ces deux critres sont issus d’un modle, plus gnral, de mesure de la performance et du ROI de la marque, Monitoring Brand Assets, commercialis par Promise Consulting pour le compte de nombreuses marques dans les secteurs de la Mode, de la Beaut et de la Distribution.

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